概述

归因分析，是在指定目标转化事件后，找到触发该事件之前触发过哪些事件，以及这些事件对于触发目标转化事件的占比。

业务上需要分析某个广告位、推广位对目标事件的转化贡献时，可以使用归因分析模型进行分析。在归因分析模型中，广告位的点击、推广位的点击被称为「待归因事件」，支付订单等目标类事件被称为「目标转化事件」。

一、功能界面简介

form 可根据需求对以下选项进行筛选过滤查询。

1、应用

进入整体分析后，会默认选中租户下最新创建的项目，项目下可以有多个应用，选择你需要进行查询的应用。

2、目标转化事件

目标转化事件的可选项是该应用下的所有埋点事件及系统内置元事件。
一般是与收益相关的事件，如：提交订单详情、支付... target_event

目标转化事件的指标默认为总次数，如事件有事件属性，则根据事件属性的数据类型而定。

3、待归因事件

待归因事件: 一般为与广告曝光、推荐曝光等运营相关事件，如：点击广告位、点击推荐位...

4、筛选条件

目标转化事件、待归因事件都可以添加筛选条件。
筛选条件的可选项是元数据，可添加多个筛选条件，同一个筛选条件内多个选项值为 OR 查询，多个筛选条件为 AND 查询，且部份属性提供值内容提示。

5、时间

选择查询的时间范围区间。

6、分析模型

分析模型有以下类型：

  • 首次触点模型：多个「待归因事件」对同一个「目标转化事件」作出贡献时，认为第一个「待归因事件」功劳为 100%
  • 末次触点归因：多个「待归因事件」对同一个「目标转化事件」作出贡献时，认为最后一个「待归因事件」功劳为 100%
  • 线性归因：多个「待归因事件」对同一个「目标转化事件」作出贡献时，认为每个「待归因事件」平均分配此次功劳

二、功能使用示例

1、查询12.01-12.10间“领取优惠券”与“加入购物车”两个事件分别给“支付订单”事件带来的贡献度

步骤1：选择对应应用
步骤2：目标转化事件选择“支付订单”，指标选择“总次数” 步骤3：待归因类型选择“事件”（默认为事件） 步骤4：待归因事件选择“领取优惠券”、“加入购物车” 步骤5：选择时间范围区间（默认选择最近一周）
步骤6：分析模型选择“首次触点归因”，归因窗口期为 1 天 步骤7：点击查询 search

  • 指标解释说明：
    • 总点击数：在选择的时间范围内（额外增加上窗口期），该广告位的总点击数量
    • 有效转化点击率：在选择的时间范围内（额外增加上窗口期），与本次的目标转化有关联的广告点击。
      • 比如：设置目标为支付订单，回溯时长为 1 天，若 3 日前点击了广告，则不会被判定为有效转化。

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